Tout d'abord une petite introduction pour ceux qui ne connaissent pas le phénomène Koxie. Il s'agit au départ d'une chanson rap intitulée "Gare aux cons" envoyée anonymement sur Internet il y a un an ou deux. Cette chanson a eu un succès énorme mais personne ne connaissait l'identité de l'auteur. Pleins de noms d'artistes réels ou factices ont été rattachés à cette chanson jusqu'à ce que le véritable auteur se déclare enfin. Il s'agissait de Koxie, une rapeuse Parisienne d'une trentaine d'années. Elle a diffusé une nouvelle version améliorée de sa chanson sur son blog qui eut tout autant de succès que la première et qui fut déclinée en clip par de jeunes réalisateurs amateurs, Ludoc et Ludovik :

Ce clip, sorti début Juillet, est d'une qualité remarquable compte tenu du fait qu'il a été fait bénévolement par des amateurs. Et c'est encore un bon buzz qui aide Koxie à sortir son single fin Juillet, puis son album fin Août chez nos amis de chez Universal.

Et c'est là que ça devient intéressant. Nous avons une chanson issue d'un nouveau modèle économique (auto production, auto promotion…) qui retourne vers un schéma traditionnel (maison de disque). Comparer les deux version est franchement hillarant.

Après signature du contrat avec Universal, une nouvelle version de la chanson a été enregistrée (sûrement pour éviter de payer les droits d'auteurs des samples de Dr Dre) et un clip a été tourné.

Ce clip, le voici :

Voici un clip mal réalisé, moche, mou accompagné d'une musique non entrainante avec des samples dignes du rap des musclés et des effets spéciaux du siècle dernier. On croirait entendre une chanson produite par AB Production. Ce clip produit par une Majors de l'industrie musicale est 1000 fois plus naze qu'un clip produit par deux jeunes d'une vingtaine d'année avec un budget limité. Je trouve ça très significatif de l'intérêt qu'on doit porter aujourd'hui à ces dinosaures industriels.

Car finalement, à quoi à servit Universal dans cette affaire ?

  • Découvrir un nouveau talent ? Koxie était déjà largement connue grâce au buzz sur Internet. C'était une valeur sure pour eux.
  • Produire la chanson ? La chanson était déjà auto produite et bien mieux que la nouvelle version lobotomisée de Universal.
  • Produire le clip ? Un clip de qualité médiocre, visiblement fait à l'arrache alors qu'un clip de bien meilleure qualité existait déjà.
  • Promouvoir l'artiste ? On va voir comment ils vont vendre ça, mais ils vont très certainement se contenter du buzz généré par les internautes bien avant que Universal s'en mêle.

La question à se poser, donc, est : À quoi servent les major de nos jours ??? Merci de me répondre ;)